L’Olympique de Marseille et son équipementier Puma ont lancé une initiative inédite qui place les supporters au cœur de la création de leur futur maillot third pour la saison 2027-2028. Grâce à l’association entre intelligence artificielle (IA) et participation populaire, ce projet innovant promet de transformer l’expérience des fans tout en bousculant les codes traditionnels du design sportif.
Une plateforme propulsée par l’IA pour co-créer la tunique
Le club phocéen et Puma ont présenté la deuxième version de la plateforme “AI Creator”, un outil de création assistée par intelligence artificielle qui permet aux utilisateurs de concevoir eux-mêmes des idées de maillots en quelques clics. Cette plateforme combine des éléments textuels, des curseurs visuels intuitifs et des outils graphiques interactifs pour simplifier la conception, même pour les supporters sans expérience de design.
- Créer le maillot de l'OM sur AI Creator
Initialement utilisée par Manchester City pour son maillot third 2026-2027, la technologie a été retravaillée pour offrir une ergonomie plus fluide et de nouvelles possibilités créatives aux fans marseillais. Le but : démocratiser le processus de création et renforcer le lien entre le club et son public.
Un calendrier participatif structuré
Le projet se déroule en plusieurs phases clés :
-
Ouverture des soumissions : Depuis le 23 janvier 2026, tous les supporters peuvent soumettre leurs propositions de design sur la plateforme.
-
Première sélection : Jusqu’au 1er février, les créations sont rassemblées et peuvent être consultées, appréciées ou commentées par la communauté.
-
Sélection des finalistes : Puma et l’OM choisiront les dix meilleures créations parmi les propositions soumises.
-
Vote final : Les internautes pourront enfin élire le design gagnant lors d’un vote prévu les 11 et 12 février, déterminant ainsi la tunique qui sera officiellement adoptée.
Le maillot retenu ne sera pas seulement une création numérique mais deviendra un produit tangible, porté par les joueurs de l’OM sur le terrain pendant la saison 2027-2028.
Une stratégie qui fait écho à l’évolution du club
Pour le directeur général de l’Olympique de Marseille, Alessandro Antonello, l’initiative s’inscrit dans une volonté claire de renforcer l’implication des supporters dans les projets structurants du club. « Les supporters sont une partie intégrante de ce qui fait ce club », a-t-il déclaré, soulignant l’importance de ce type d’engagement pour nourrir la passion autour de l’équipe.
Cette démarche innovante s’aligne également avec la stratégie croissante de digitalisation du club et de son équipementier, qui cherchent à exploiter les technologies de pointe pour créer des liens toujours plus forts entre la marque, l’équipe et les fans.
Impacts et perspectives pour les supporters
Ce projet dépasse la simple conception d’un maillot : il ouvre une porte active à la créativité collective des supporters. En donnant à chacun la possibilité de suggérer, visualiser et partager ses idées, l’OM et Puma réinventent littéralement la manière dont une pièce d’équipement peut être pensée — en mettant au centre ceux qui vivent le club au quotidien.
Pour les fans, il s’agit aussi d’une occasion rare de voir leurs créations potentiellement portées par leurs joueurs favoris, dans un contexte compétitif réel de Ligue 1 et de coupes européennes. La campagne de participation devrait ainsi renforcer l’adhésion des supporters tout en générant une vague d’attentes et d’engagement sur les réseaux sociaux et plateformes dédiées au club.
Un exemple pour l’industrie du sport ?
À une époque où la personnalisation et l’interactivité influencent de plus en plus les relations entre clubs, marques et supporters, l’expérience marseillaise pourrait servir de modèle pour d’autres initiatives similaires à travers le monde. L’exploitation créative de l’IA pour enrichir l’expérience des fans est en passe de devenir un argument fort dans l’univers du merchandising sportif — loin des approches traditionnelles descendantes.
